Reklam Konseyi'nin izniyle
Temel Çıkarımlar
- Hala aşıya halkın güven eksikliği var.
- Aşılamayı teşvik etmek ve aşı güvenini artırmak için Ad Council ve COVID Collaborative "Size kalmış" kampanyasını başlattı.
- Kampanya, aşı hakkında sık sorulan sorular için bir web sitesi olan GetVaccineAnswers.org'un yanı sıra televizyon, radyo, afiş ve çevrimiçi video reklamları içeriyor.
ABD'de 82 milyondan fazla COVID-19 aşı dozu uygulanmıştır, ancak aşıların reddedilmesi ve bu aşılara karşı tereddüt devam etmektedir. Sürü bağışıklığına yönelik bir yarışta, aşı alımını iyileştirmek halk sağlığı görevlileri için en önemli şeydir.
ABD genelinde aşılamayı teşvik etmek ve hâlâ kararsız olanlara hitap etmek için, kamu hizmeti duyuruları yapan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ad Council ve COVID Collaborative, "Size kalmış" aşı eğitim kampanyasını başlattı. 25 Şubat'ta başlayan girişim, aşı güveni oluşturmaya ve Amerikalıların aşı yaptırma konusunda bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olacak kaynaklar sağlamaya odaklanıyor.
Maryland'deki Johns Hopkins Sağlık Güvenliği Merkezi'nde kıdemli akademisyen olan Tara Kirk Sell, Verywell'e “Bu kampanya beni gerçekten heyecanlandırıyor” dedi."Geçtiğimiz yıl içinde yaşanan iletişim sorunları ve yanlış bilgi ve dezenformasyonun yayılması sorununu mucizevi bir şekilde çözeceğini düşünmemekle birlikte, aşı alma konusunda tereddüt eden insanları harekete geçireceğini umuyorum."
Kampanyaya, ülkenin dört bir yanındaki televizyonlara, radyoya ve sosyal medya sitelerine dağılmış, herkesi aşı olmaya teşvik eden çeşitli reklamlar dahildir. "Size kalmış" sloganı, en son aşı bilgilerini almanın ve virüsün yayılmasını durdurmanın izleyiciye bağlı olduğu mesajını gönderir.
Rupali Limaye, PhD, MPH, davranış ve uygulama direktörü "Kampanyanın, herkesin bir rol oynaması gerektiğini ve bu salgında bir rol oynaması gerektiğini belirtmek için bir bireyin alabileceği eylemlere odaklandığını takdir ediyorum" Maryland'deki Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu'ndaki Uluslararası Aşı Erişim Merkezi için bilim, Verywell'e söylüyor.
Girişim ayrıca, aşı hakkında sık sorulan sorulara yanıtlar sağlayan yeni bir web sitesi olan GetVaccineAnswers.org'un oluşturulmasını da içeriyor.
Kampanya Yaklaşımı
Kampanya, hem İngilizce hem de İspanyolca olan çeşitli televizyon, radyo, afiş ve çevrimiçi video reklamları içermektedir. Videolar genellikle hayatın "normal" e geri döndüğünü tasvir eder: brunch, geziler ve aile toplantıları. Ancak bazılarında, izleyicileri aşı hakkında daha fazla bilgi için web sitesini ziyaret etmeye teşvik etmek için yaygın aşı soruları da bulunur.
"Size Kalan" Slogan
Sell, reklam kampanyasının vaaz vermeden kişisel seçimi vurguladığını, çünkü Amerikalıların seçme özgürlüğüne değer verdiğini ve halk sağlığı topluluğunun insanların dinlemesini sağlamak için bu değerlerle konuşması gerektiğini söylüyor.
Aşı endişesini aşı güvenine dönüştürmek önemlidir ve kampanya bunu, aşı hakkında eğitim almanın ve ülkenin sürü bağışıklığına ulaşmasına yardımcı olmanın nihayetinde izleyiciye kalacağı mesajını vererek başarmayı umuyor.
“Bir eylem çağrısı olduğunu takdir ediyorum” diyor Limaye. “İnsanlar eylemi yapabileceklerini veya öz yeterliliğe sahip olduklarını hissetmeli ve eylemin etkili ya da yanıt etkinliği olduğuna inanmalıdır. Ayrıca, harekete geçmeleri için onları dürtmek için bir tehdit olduğuna da inanmalıdırlar. Bence önemli olan, insanların sevdiklerini ve topluluklarını korumak için bir şeyler yapabileceklerini hissetmeleri için yapılabilir eylemler öneren güvenilir habercileri belirlemektir. "
Slogan, izleyiciye bir fark yaratma gücü vermeyi amaçlasa da, yine de birçok şekilde yorumlanabilir. Başlıca çalışanlar veya işlerini kaybedenler gibi pandemi tarafından özellikle yük altında hissedenler, pandemiyi kişisel olarak durdurup sona erdirmenin kendilerine bağlı olduğu ek bir baskı hissedebilirler. North Carolina Eyalet Üniversitesi Poole İşletme Fakültesi'nde Langdon Seçkin Pazarlama Profesörü Dr.Stacy Wood, bunun neden sadece kendilerine bağlı olduğunu merak edebilirler, diyor Verywell.
Normale Dönmek
Wood, birçok insan "normale dönmek" istiyor ve bunu aşının bir faydası olarak çerçevelemek iyi bir fikir çünkü bu ortak bir arzu, diyor. Ancak Limaye'ye göre bu hala biraz yanıltıcı çünkü hayat bir süre normal olarak gördüğümüz şeye geri dönmeyecek. Ocak ayında Dünya Sağlık Örgütü, bu yıl küresel sürü bağışıklığına ulaşmanın mümkün olmayabileceğini söyledi.
İzleyicilerin hayatın pandemi öncesi günlere hemen dönmeyeceğini anlamaları önemlidir, ancak aşıyı yaptırmak bu hedefe doğru atılmış bir adımdır. Limaye, sosyal mesafeyi korumak, maske takmak ve aşı olduktan sonra bile evde kalmak gerektiğini söylüyor.
Bu Senin İçin Ne İfade Ediyor
COVID-19'dan sürü bağışıklığı elde etmek için popülasyonun çoğunluğunun virüse karşı aşılanması gerekir. Yani eğer yapabiliyorsanız, uygun olduğunuzda COVID-19 aşısı yaptırmalısınız. Bu gibi kampanyalar, aşının pandemi öncesi normale dönmenin tek yolu olduğunu vurgulamaya yardımcı oluyor.
Aşı Tereddütlerinin Ele Alınması
Reklam kampanyası, özellikle Siyah ve Latin topluluklarının aşı konusunda tereddüt yaşadığını kabul ediyor. Reklam Konseyi'ne göre, bu toplulukları hedefleyen reklamları geliştirmek için kapsamlı bir araştırma yaptılar. Ancak, reklamları tanıtmak ve aşı endişelerini gidermek için bir web sitesi kurmak her zaman etkili olmayabilir.
Sell, "Başka bir web sitesinin aşı konusundaki tereddüt endişelerini giderebileceğini gerçekten bilmiyorum" diyor. Wood, bu duyguyu paylaşarak, reklam bir baskı hissi yaratırsa, insanları daha spesifik bilgilerin bulunduğu web sitesine gitmeye ikna etme olasılığının düşük olduğunu belirtti.
Limaye, beyaz olmayan toplulukların aşı konusundaki tereddütlerinin, hükümete, yetkililere ve sağlık sistemlerine duyulan güvensizliğin yanı sıra tıbbi deneylerden kaynaklanan tarihsel travmaya dayandığını söylüyor. Bu nedenle güven, bu reklam kampanyası gibi yukarıdan aşağıya önlemlere ek olarak inandıkları topluluk habercileri ve liderleri tarafından oluşturulmalı ve güçlendirilmelidir.
"İnisiyatifin harika olduğunu düşünmeme rağmen, bu topluluklardaki güvenilir kişilerin aşıyı bir konuşma konusu olarak gündeme getirmek, insanların dile getirmesi için adil olan endişeleri ele almak ve aşının nasıl yapıldığını anlatmak için bunu bir adım daha ileri götürdüğünü görmemiz gerekiyor. bu güvenlidir ve yapmak istediğimiz her şeye geri dönmemiz için ilerlememize yardımcı olabilir, ”diyor Sell.
4 Mart'ta başlatılan ayrı bir girişim olan THE CONVERSATION: Between Us, About Us, tam da bunu siyahi toplulukları hedef alarak yapmayı hedefliyor. Kaiser Aile Vakfı ve COVID'ye Karşı Siyah Koalisyon tarafından geliştirilen bu kampanya, yanlış bilgileri ortadan kaldıran ve 50 SSS videosunda erişilebilir gerçekler sağlayan Siyah doktorlar, hemşireler ve araştırmacıları içeriyor.
“Bu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki her Siyah'ın bu kritik seçimi yapmak için ihtiyaç duydukları güvenilir bilgilere sahip olmasını sağlamak için, ülke çapındaki Siyah sağlık çalışanları adına kapsamlı bir çabadır. KFF ve COVID'e Karşı Black Coalition Against COVID ile birlikte projeyi geliştiren bir çocuk doktoru ve halk sağlığı savunucusu olan Dr. serbest bırakmak.
Halk Sağlığı Mesajı Olarak Etkinlik
"Bu [kampanya] Eski Sigara İçenlerin İpuçları kadar iyiyse, çok mutlu olurum," diyor Sell. "İğneyi 100.000'den fazla insana taşımak için ihtiyacımız olsa da, [ o kampanyadan sigarayı bırakın, bence bu kampanya bunu yapabilir. "
Yayınlanan bir makaledeNew England Tıp DergisiABD'de aşılamanın teşvik edilmesi hakkında, devlet sağlık kurumları, savunma grupları ve sağlık kurumları, aşı davranışını olumlu yönde etkilemek için kişinin aşı olma olasılığına bağlı olarak - kesinlikle evet, muhtemelen evet, muhtemelen hayır ve kesinlikle hayır - farklı iletişim stratejileri geliştirmelidir. ve niyeti eyleme geçirmek.
Wood, “İlgi düzeyleri farklı olan insanları hangi farklı eylemlerin motive edebileceğini düşünmek önemlidir” diyor. Örneğin aşı olma ihtimalinin yüksek olduğunu söyleyenler, sosyal medyada “hemen harekete geçin” mantığı ile hatırlatmalara maruz bırakılarak ya da aşı yaptırmada ek teşvikler ve kolaylıklar ile teşvik edilebilir.
Bununla birlikte, muhtemelen aşı olmayacağını söyleyenler için, hedeflenen eğitim ve kendi topluluklarından paylaşılan hikayeler, ikna taktikleri veya istatistiklerinden daha etkili olacaktır. Aşılamayı teşvik etmek için kampanyalar ve halk sağlığı mesajları yürürlükte olsa da, başkalarını aşı olmaya aktif bir şekilde teşvik etmek için herkesin üzerine düşeni yapması yine de önemlidir.
Sell, "Halk sağlığından, toplum liderlerinden ve aşısı olan veya aşıların geçen yıl kaçırdıklarımıza giden yol olduğu mesajını yaymasını isteyen herkesten hâlâ yardıma ihtiyacımız var," diyor. "Yetişkin çocukların ebeveynleriyle konuşmasına ihtiyacımız var, bunu kilisede konuşmak için papazlara ihtiyacımız var, herkesin yardım etmesine ve bu konuşmayı yapmasına ihtiyacımız var."
"Size kalmış" aşı kampanyasının yanı sıra, makalede bahsedilen bazı stratejiler, giyilebilir belirteçler vererek, sosyal medya çerçevelerini paylaşarak ve halihazırda aşılanmış kişilerin görünürlüğünün artırılması gibi bir dizi aşılama sitesi tarafından halihazırda uygulanmaktadır. pankartlar veya ünlüler ve saygın yerel liderlerle ortaklık.
Bununla birlikte, yaygın aşı alımını sağlamak için, federal, eyalet ve il sağlık kurumları, farklı seviyelerde aşı tereddütlü popülasyonlara hitap eden daha geniş bir yelpazede iletişim stratejileri oluşturmaya devam etmek zorunda kalacak.
Sell, "Yalnızca ilk video spotlarını ve mesajları gördüm, bu yüzden günlük hayata ne kadar nüfuz edebileceğini görmemiz gerekeceğini düşünüyorum, ancak bu büyük çabayı görmekten memnunum," diyor. "Zaman nasıl ölçüleceğini gösterecek."
